基于客观层面的思考，洗衣机的市场需求转变
据苏宁洗衣节相关数据显示，近一段时间以来洗衣机的销量同比增长200%，而且这样的增长比例中，中高端洗衣机凭借洗护一体和更多守护健康的功能得到了更高程度的关注。与往年的消费数据相比较，今年的消费趋势中，对杀菌、除味等功能的洗衣机、主打健康概念的洗护产品需求数量开始激增。
从数据和结构比例来看，未来洗衣机行业的主流应该朝着搭载除菌除螨等功能的健康洗护产品方向发展。此次苏宁洗衣节便是朝着这个方向，以实际的行动进行供需双向市场的引导和推动。
其实这样的消费需求和苏宁洗衣节的举办，并非疫情之后人们的非理性选择而出现的。客观层面来看，普通洗衣机确实存在诸多的问题。据北京疾病预防控制部门对北京市家用洗衣机进行了抽样调查报告，其中3000户的家用洗衣机中，查出细菌超标率高达81.3%，而大肠杆菌检出率高达100%，连霉菌检出率都达到了60.32%。这样的指标对于消费者的健康无疑是巨大的隐患。
在家电产业重新思考如何匹配消费需求迎来全新发展局面之际，苏宁洗衣节将标准答案摆在了大家的面前。通过苏宁洗衣节的大数据进行市场不难看出，诸如小天鹅洗烘套装的消毒除螨、蒸汽柔烘就深得消费者的认可；扎努西·伊莱克斯洗衣机的健康自清洁特点也被用户盛赞；根据特殊的场景需求，具有母婴洗护、消毒煮洗、纳米银离子除菌等特点的美的洗衣机以及除螨技能强劲的海尔、松下等中高端洗衣机成为目前市场的香饽饽。
以此作为参考，反作用洗衣机乃至大家电行业实现自我变革，顺应市场的消费趋势展开新一轮的发展。网上流传的一份专家分析，其中强调到洗衣机上的细菌、霉菌等很容易掉落在衣服上，引起各种皮肤过敏、长痘、瘙痒红肿，尤其是女性。如果选择用洗衣机洗贴身衣物，很容易会导致霉菌性阴道炎、乳腺炎症等多种疾病。类似的报告更多呈现，健康理念就会更进一步的深入人心。在这种理念下，洗衣机的后续发展方向已经初步明了。
苏宁洗衣节，打开家电领域健康风口
从家电领域打开的健康新风口，不仅单纯的基于市场需求，类似于苏宁易购这样的电商平台也发挥了至关重要的作用。在此次苏宁洗衣节上，着重力推具备除菌、消毒功能的洗烘一体机、干衣机以及衣服护理功能的产品。苏宁洗衣节期间，洗烘一体机全渠道同比增长361%。
尤其是基于健康理念的主导，独立烘干机凭借其出色的性能和更健康的呵护方式，全渠道份额6个点，份额提升4.3%。特别是线下门店渠道，份额达到11.2%，大涨7.2个百分点，同比增长达到985%，首次阶段性超越波轮成为洗衣机类目第三商品组。随着人们生活品质和健康观念的逐步提升，高温杀菌、释放阳台晾晒空间并且能够规避梅雨/台风/寒冬等天气对衣服晾晒影响的独立烘干机，将拥有更广阔的提升空间。
满足需求，销量暴增的同时，福利还并未停歇，苏宁易购消费者提供安装费全面、分期免息、最高优惠25%和以旧换新最高抵1500元的多重优惠福利。最低只需要1899就能将洗烘一体机带回家。
同时，苏宁洗衣节还打造了多个爆款，联合海尔卡萨帝进行全国"免费空气洗"场景体验活动。通过确实的行动，为相应的消费群体传播健康的常识。作为平台，苏宁易购为洗衣机进行全新功能发展阵营提供了后劲，在"买台好用的，换台健康的"的主题活动中为消费者带来了更优的选择。同时，站在企业的角度，苏宁洗衣节也以一定的社会责任感从细微的层面全力推动健康中国目标的快速实现。
无论是从平台数据的角度来看，还是从苏宁洗衣节的活动主题来讲，都可以在苏宁的背后，找到值得整个健康产业链进行参考的价值。上游市场对产品的加工生产，中游市场对产品的营销推广，以及下游乃至终端消费市场对健康场景的追求，逐步贯穿到一条线上，最终融为一体，实现有机交融的良性发展局面。
一手为消费者更深层次的传播健康，一手引领市场产品实现升级换代，再结合苏宁自身的"专注好服务"理念。三方联动，以洗衣机为代表的大家电迎来了从功能入手、为健康为目的的全新趋势，满足消费者需求的同时也迎合了大家电行业的发展方向。
从苏宁洗衣节来窥探，洗衣机产业的细化发展
有权威调查机构统计称，2020年1-9月干衣机市场零售额规模18.1亿元，这一需求与往年相比增长了近45.3%。在欧美发达国家盛行的干衣机逐步在国内市场生根发芽，并呈现出突飞猛进的态势。
这一调查与苏宁洗衣节的需求数据如出一辙，同时也能衍生出更多的启示。尤其是在我国洗衣机市场大规模增量市场转向需求为主的存量市场过程中，应该从全新需求、健康理念的贯彻等多层次依据之下，为洗衣机行业打开一道新大门。然后围绕主题按照需求细化打造，既要高端，同时还需要智能化、场景化。
值得一提的是，在今年10月30日至11月1日的苏宁洗衣机节上，从主题到优惠力度再到服务内容，都是一步步推动洗衣机以及更多家电产业的发展。透过行动，通过数据，顺应需求，引领产业变革。"买台好用的，换台健康的"既是在为消费者提供选择，同时也在一定程度上对产业做出启示。
就在刚刚公布的苏宁双十一开门红的战报中能够看到，洗衣机整体销售增长达到了234%，零售云销售增长278%，而线下销售更是一度飙涨到，获得了419%的同比增长量，足以证明疫情之后，传统面对面销售仍然是大宗家最主要的销售渠道，而随着线下销售渠道重回正轨，线上销售持续发力，未来一段时间，大宗家电销售额或将会出现爆发式的增长，供给侧应当抓住时机迎接下线的这一波风口。
相信随着消费理念更深入人心，消费趋势更广的延展，以及苏宁易购洗衣节的辐射范围逐步蔓延，洗衣机产业会拿出更多的健康实用功能、更满意的答卷。届时，健康中国的进程也必然要跨出一大步。
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