11月16日,由广东时代传媒集团主办,时代周报、时代财经承办的第十四届时代营销盛典颁奖典礼在广州盛大举行。凭借在产品创新、品牌塑造、社会责任、行业影响力等方面的卓越表现,华帝股份(002035)在本届盛典摘得“品牌价值传播奖”,华帝魔尔套系厨电获得“2021年度责任产品奖”。
本次盛典以“新经济 新消费 新营销——触摸新时代的力量”为主题，云集全国各界精英学者，评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物，共同探索未来营销新趋势。
2021年，“十四五”规划将“促进住房消费健康发展”，重新定义住房消费，将发展质量作为重点工作展开，无疑预示了厨电行业广阔的新前景与机遇。
华帝作为国内厨电典型代表，凭借多年来坚持自主研发，厨电产品关键技术的逐步成熟，在产品创新、竞争力和市场化方面表现突出，其产品结构体系不仅包含烟灶、热水器，同时也延伸至洗碗机、蒸烤一体机、净水器等新兴品类。业内首款语音智控油烟机、首台“干态抑菌洗碗机”等引领行业进步的标杆产品均出自华帝之手。
与此同时，华帝始终将目光聚焦在“高品质厨房空间”，同时积极思考关于未来智慧厨房空间的解决方案。
2020年10月，华帝正式提出“全系”概念，发布包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器在内的套系产品；2021年7月的新品发布会上，华帝又推出全新套系魔尔Classic、Pro、Master，同时重磅推出业内首款满足沐浴定制化需求的“分人浴”零冷水热水器ZH8i。
“理想的厨房应该是‘没有厨房’，脱离物理空间的范畴。”华帝股份董事长潘叶江在公开场合中谈及未来厨电发展曾言，比起专注单品性能迭代，智能专利的提升，行业需要从整体上再度审视厨房的发展。
另外，近年来华帝积极推进品牌年轻化，从营销、创意、服务等多方面塑造品牌核心竞争力，用年轻化语言联结消费者，从而在更深层次触达年轻消费者，助力品牌实现跨越式增长。
华帝在2021年将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，同时围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略，致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。
今年3月，华帝与快手、小红书开启战略合作，共同深入研究消费用户群体，更加紧密地实现品牌引流，探索并打造数字化营销新模式。
在堪称今年超高人气的语言类节目《德云斗笑社》也出现了华帝的身影。除了节目广告、口播、道具露出等传统的植入方式之外，华帝还“圈粉”了德云社高人气相声演员，通过明星嘉宾与品牌、产品之间的真实互动，在日常厨房生活场景中使用产品自然地传递品牌信息，在放大植入效果的同时，给观众留下了深刻印象。
618期间，华帝联合快手举办 “一拍成名”活动，林更新等一众明星助阵，参与作品接近300万，视频播放超过193亿，覆盖直播粉丝超过1.8亿人次。
公开数据显示，2021年上半年，华帝实现营收约26.59亿元，同比增长59.46%；线上渠道收入同比增长65.53%至8.07亿元，占总营收的比重为30.66%；直播成交金额1.93亿元，同比增长115%。
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